Arbeidsgiverprofilering

Arbeidsgiverprofilering – eller arbeidsgivermerkevare – er summen av alt som får folk til å ønske å søke seg til, bli værende hos og snakke positivt om dere som arbeidsgiver. Det er ikke en kampanje, men et strategisk arbeid som påvirker evnen til å tiltrekke seg riktig kompetanse, redusere rekrutteringskostnader og beholde nøkkelpersoner i en stadig tøffere kamp om talentene.

Hvorfor er employer branding avgjørende for virksomheten?

Et sterkt arbeidsgivermerke gir konkrete, målbare effekter:

  • Tiltrekker seg riktig kompetanse: Sterke kandidater velger arbeidsgivere med godt omdømme, noe som styrker deres talenttilførsel.
  • Reduserer rekrutteringskostnadene: Flere uoppfordrede søknader og høyere godkjenningsgrad reduserer behovet for kostbare rekrutteringsprosesser.
  • Beholder nøkkelpersoner: En tydelig og attraktiv bedriftskultur reduserer personalomsetningen.
  • Styrker bedriftsmerket: Ansatte som trives, blir ambassadører og påvirker også hvordan kundene oppfatter dere.

Vanlige utfordringer knyttet til employer branding

  • Avstand mellom løfte og virkelighet: Et glatt budskap som ikke stemmer overens med virkeligheten organisasjonskulturen fører til skuffede medarbeidere og økt personalomsetning.
  • Ingen tydelig eier: Arbeidet havner i gråsonen mellom HR og markedsavdelingen og blir derfor ingens ansvar.
  • Kortsiktig kampanjetankegang: Man satser på enkeltstående rekrutteringskampanjer i stedet for et langsiktig arbeid.
  • Vanskelig å måle: Uten klare KPI-er blir det vanskelig å forsvare investeringen internt.

Slik kan en midlertidig leder lede arbeidet

Arbeidsgiverprofilering befinner seg i skjæringspunktet mellom HR og markedsføring, og begge stillingene kan besettes midlertidig.

  • Strategisk tilnærming: I midlertidig HR-sjef forankrer arbeidsgiverløftet i den faktiske medarbeideropplevelsen.
  • Kommunikativ slagkraft: I midlertidig markedssjef gjør løftet til en troverdig og konsekvent kommunikasjon.
  • Dedikert kapasitet: En midlertidig leder kan føre initiativet i mål uten at det blir overskygget av den løpende driften.
  • Rask start: Med Interim Searchs prosess får dere den rette kompetansen på plass innen 48 timer.

Vanlige spørsmål om employer branding

Hva er forskjellen mellom employer branding og EVP?

EVP (Employee Value Proposition) er selve tilbudet – de konkrete grunnene en medarbeider har til å velge og bli hos dere. Employer branding er det bredere arbeidet med å kommunisere og leve opp til dette tilbudet, både internt og eksternt.

Er employer branding et ansvar for HR eller markedsavdelingen?

Det er et delt ansvar. HR har ansvaret for medarbeideropplevelsen og kulturen som utgjør kjernen, mens markedsavdelingen har ansvaret for fortellingen og kanalene. De mest vellykkede arbeidsgivermerkene bygger på et tett samarbeid mellom avdelingene, ofte med en klart utpekt ansvarlig.

Hvordan måler man effekten av employer branding?

Vanlige måleparametere er antall og kvalitet på uoppfordrede søknader, tid til ansettelse, kostnad per rekruttering, akseptrate for tilbud, personalomsetning og resultater fra medarbeiderundersøkelser som eNPS. Samlet gir disse et bilde av om arbeidet gir forretningsmessig nytte.

Trenger dere hjelp? Kontakt oss på for en uforpliktende samtale om hvordan vi kan støtte dere.